Branding: como volver a posicionar una marca líder. AF Jeans

Problema

Si bien la marca AF Jeans poseía posicionamiento en el mercado y asociación con la categoría Indumentaria femenina, se encontraba muy atrasada en medios digitales y carecía de un plan estratégico de marketing, por lo cual la marca se encontraba perdiendo relevancia entre las consumidoras más jóvenes.

Desafìo

Lograr un reposicionamiento de marca mediante dos objetivos muy claros.
Primero: volver a ser “los especialistas en jeans”.
Segundo: rejuvenecer la marca para salir a hablarles a nuevas consumidoras logrando un caso de éxito en la categoría ropa de mujer.

Soluciones

Tras realizar un estudio de mercado de ropa para mujer y analizar en profundidad a la competencia, logramos desarrollar estrategias para alcanzar los objetivos. Así nace: CHICAS EN JEANS

Un concepto de marca poderoso basado en la esencia 3 (la exitosa). Más que una campaña, un universo en permanente expansión que se cuenta a través de la manera de mirar a sus consumidoras.

Para llegar a esto era clave una fuerte estrategia de Branding y Marketing Digital capaz de alcanzar los objetivos planteados.

Resultado

Engagement
(una palabra que mide el amor entre una marca y sus usuarios).
Aumentamos el nivel de engagement sumando una mayor participación de los usuarios con comentarios y likes en las publicaciones.
10 millones impresiones sobre las publicaciones de AF Jeans.
1,967mil cuentas alcanzadas en comparación con el periodo anterior.

Impacto
+12.3mil CLICS sobre los anuncios.
+900mil IMPRESIONES sobre los anuncios.