Profundizamos el panorama de la industria en donde está sumergida su empresa y definimos qué factores externos impactan y cuáles son las tendencias que van a determinar en ese contexto.
Mirada global del ámbito externo, teniendo en cuenta cómo impactan los siguientes factores en un proyecto a desarrollar.
Factor Político: ¿Cómo impactan las decisiones y leyes políticas en su proyecto?
Factor económico: ¿Cómo afectan las tendencias o crisis económicas en su proyecto?
Factor sociocultural: Los aspectos étnicos o estilos de vida nuevos, ¿impactan en su proyecto?
Factor tecnológico: Evaluamos nuevas y emergentes tecnologías que pueden impactar en su proyecto
Factor legislativo: Antimonopolio, leyes gubernamentales a tener en cuenta para el avance del proyecto
Factor ecologico: Aspectos medioambientales, formas de producción, amabilidad con el medioambiente.
Partimos de mirar el presente de la marca para determinar, de sacarnos una foto hoy y determinar:
Fortalezas Qué es aquello que diferencia a su producto o servicio del competidor, son características positivas internas a describir de la empresa.
Oportunidades Miramos aquellas cuestiones en donde la marca tiene posibilidad de crecer y ser distinta.
Debilidades Nos detenemos en hacer foco, a aquello que tiene por corregir la marca o que no le permite crecer, son cuestiones de límites internos.
Amenazas Qué está pasando en el exterior y que toca a nuestra marca, es lo que resolveremos en este punto.
Miramos la competencia, analizamos sus ventajas comparativas y propuestas de valor.
Al momento de salir al mercado con una nueva marca o con un plan de marketing, es relevante saber cuales son las acciones que realiza nuestra competencia a fin de definir con esa informacion para resolver el camino como marcas.
Nuestra gran ventaja competitiva es la mirada holistica que hacemos de los problemas para proponer soluciones.
Las grandes dificultades por las cuales las marcas no logran un posicionamiento solido, tiene que ver con este punto clave, no siempre bien resuelto.
La estrategia en una marca es responder a la pregunta de ¿como resuelvo los objetivos de una campaña?
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